Rosnące zainteresowanie Polaków zdrowym trybem życia, a co za tym idzie, większe spożycie wody mineralnej, zaostrzyło konkurencję na rynku wód mineralnych, a w połączeniu z wysypem marek własnych wpłynęło na spadek cen wód na rynku. Marka Jurajska obecna na rynku od 1984 r. potrzebowała nowego pomysłu na swój dialog z konsumentami. Pomysł zrodził się z analizy DNA marki. Analiza położenia źródła Jurajskiej, i genezy jego powstawania ujawniła unikalność i historię sięgającą milionów lat wstecz. Tak narodziła się para uroczych dinozaurów z Jury – Jurek i Danka…